搭建合作桥梁、加大渠道投入、持续新品首发、落地战略签约……在4月13日至4月18日举行的第五届中国国际消费品博览会（简称“消博会”）期间，来自英国、瑞士、新加坡、泰国等地的企业纷纷拥抱中国市场机遇。

　　本届消博会是2025年开年以来中国举办的首场重大国际性展会，吸引了来自全球70多个国家和地区的1700多家企业、4100多个品牌参展。会上，无论是“新朋友”还是“全勤生”，外商们都表现出对中国经济前景的看好，坚定“投资中国”的信心。

“国际情况越来越复杂，但是中国可以说是一盏‘灯’”

　　YASO上海耀素贸易有限公司创始人Adam Knight；上海证券报曾庆怡摄

　　4月14日，在第五届消博会的“新品发布区”，英国美妆品牌Pixi的代理商YASO上海耀素贸易有限公司创始人Adam Knight（艾丹）以一口流利的中文向现场观众介绍了Pixi的新品粉底膏系列。

　　“我已经到海南三亚旅游过很多次，但这是我第一次来参加消博会，感觉（消博会）真的很繁荣。”Adam Knight在接受上海证券报记者采访时说，Pixi之所以选择在消博会全球首发这款新品，是因为世界上其他市场一方面受到关税影响，另一方面经济情况越来越复杂、越来越难，而现在中国的机会正越来越多。

　　“我非常高兴能够把一些海外品牌引入中国市场。国际情况越来越复杂，但是中国可以说是一盏‘灯’。”Adam Knight说。

　　Adam Knight告诉记者，在过去10年里，他的团队已经帮助超过150个海外品牌通过电商平台进入中国市场。目前，公司在中国有上海和宁波两个办公室。几天前他刚从伦敦飞抵上海，出差两天后又来到海南。“为了更好地推广业务，我们（在中国的办公室）正在招聘更多的人。”

“中国消费者的需求在稳定增长”

　　在今年消博会上，记者再次见到主要生产口腔护理产品的瑞士制药企业Dr.Wild（怀尔德）副总裁Christoph Wild。

　　“我感觉今年消博会的氛围比去年更热烈！”他欣喜地和记者介绍，公司产品自2021年进入中国市场以来，销售额实现了每年15%-20%的增长。“中国消费者的需求在稳定增长。”

　　“中国市场消费者对于口腔护理的认识愈发深入，我们对中国未来的发展持乐观态度。”怀尔德说，目前公司产品在中国主要通过线上渠道销售。本届消博会上，公司进一步与中国电商平台的主播、达人等进行了对接，计划加大对中国电商平台的投入。

“我们非常看好中国市场并持续深耕”

　　傲胜（中国）品牌副总监杨春丽；上海证券报曾庆怡摄

　　今年是新加坡高端按摩椅品牌OSIM（傲胜）第五次参加消博会。作为“五届全勤生”，傲胜均在现场进行了新品首发。

　　“消博会可以帮助傲胜理解中国乃至全球的消费者。往年我们和一线消费者进行互动，收集到了很多关于产品的反馈。”傲胜（中国）品牌副总监杨春丽告诉记者，在展会现场获取的第一手消费需求与使用体验反馈，能为品牌的本土化布局提供参考。

　　“我们非常看好中国市场并持续深耕，对整个中国消费的需求抱有信心！”杨春丽说，OSIM傲胜已成立46年，在2021年参加首届消博会后，便在海口万象城开设了海南第一家直营门店。如今，OSIM 傲胜将继续扩大门店数量、升级门店形象。

　　杨春丽透露，除北京、上海、广州、深圳外，OSIM 傲胜的直营门店还向杭州、成都等新一线城市渗透，并通过与中国主流电商的合作，大力发展线上业务。

“我们在这里建立起更广泛、深度的合作”

　　“集团食品深加工事业线涵盖了从食品生产加工、渠道开发拓展到销售的全过程，具备完善的产业链布局。一些有着配餐需求的航司等企业客户在消博会期间表示希望借助正大集团的优势，为其用户人群提供品质更高、成本更优的产品。”泰国正大集团农牧食品企业中国区副董事长，集团市场中心、深加工食品销售事业线负责人扬纲在接受上海证券报记者采访时表示，正大集团会充分把握海南自贸港的政策和区位机遇，目前正在积极推进食品加工厂落地相关合作。

　　在扬纲看来，消博会是一个汇聚各方人才和资源的平台。通过这个平台，更多的零售或贸易客户加深了对正大集团产品的了解，便于后续建立更广泛、深度的合作。

　　消博会期间，正大集团与国际药食同源研究院、北京奥睦益健康科技研究有限公司进行了战略合作签约，计划为中国消费者带来更加健康、营养、美味的食品选择，同时也为老年健康和慢性病康复提供支持。